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知识共享时代,你该怎么分到一杯羹?

阅读: | 2016-12-13 11:37:00 | 作者:qimeng

 什么是共享

共享,顾名思义,就是共同享用的意思。字典解释为“将一件物品或者信息的使用权或知情权与其他人共同拥有,有时也包括产权”。

随着互联网逐步深入,共享及其相关创新模式已经在我们周围遍地开花,有共享软件代码(如Linux等)、共享生活信息(如Facebook、微信等)、共享汽车使用(如Uber、滴滴等)、共享房屋床位(如AirBnB、途家等)、共享办公空间(如WeWork)、共享各类视频(如YouTube、优酷等)、共享各类知识(如孙行者、知乎等)。共享经济如同放开闸门的江河,一波接着一波,以势不可挡的姿态向我们席卷而来。


其中,关于知识共享模式的创新层出不穷。内容变现、知识网红、超级IP等词汇,也是风生水起,越来越火,越来越热。

《李翔商业内参》是资深媒体人李翔联合罗辑思维推出的付费商业内参,今年6月份刚刚上线,马云、雷军、柳传志等大佬竞相力荐,年费199元,上线第一天就有10000多名用户订阅;仅半个多月,共有57000多名用户订阅,收入超千万。而且他的用户群都是以中产阶级、白领阶级为主导。

另外,如微信公众号、喜马拉雅音频、掌门花椒的直播、知乎Live、在行分答、孙行者秘笈等互联网平台的出现意味着内容创业和变现已经如火如荼。

奇葩说第一季横空出世,就拿下5000万冠名费,从创下2.6亿网络点击量开始,各大品牌商更是不断地抬高冠名价格。

文怡家常菜创办人文怡在微信公众号开始推销一块售价为1500元的砧板,在10分钟售出1.5万块砧板,也就是2250万的交易额,要知道此砧板在整个亚洲所有渠道的年销售量加起来都不到1万个。



知识技能共享平台“在行”于2016年5月推出了分答产品,到了6月28日,分答宣布获得2500万美元A轮融资;之后短短42天内,分答累计超过1000万授权用户,共产生了50万个语音问答,总订单1800万元,付费用户超过100万,复购率43%。

专家化的“知识网红”也在今年掀起了热潮。他们聚焦于各个专业领域,走得更加深厚,更加小众。今年7月14日,北大纵横创始人王璞先生,通过花椒、掌门做直播。不到3个小时的时间,有280万的观众进行围观。在花椒现场直播过程中,有打赏,有评论,有弹幕,有互动,人气非常高。

以前想从白领阶级的口袋里掏钱是非常困难的,可是到今年上半年整个趋势都发生了极大的变化。大家愿意花钱给樊登读书,愿意花钱订阅吴晓波频道,愿意花钱买罗胖“得到”APP中的内容。

瑞士瑞信发布《2015年全球财富报告》显示,中国的中产阶级人数达到了1.08亿,已经超过美国成为全球第一,他们有为高质量内容付费的意愿。这其实代表了大众的消费口味已经开始从纯粹娱乐型向更有深度、更有价值、更有知识含量做转变。随着有偿知识消费习惯的悄然养成,以人格和知识作为新的交易入口一定是未来的方向。

解读“共享”

在组织学习发展领域,大型开放式网络课程MOOC(Massive Open Online Courses)、微信圈里的各种微课等,都是不同形式的知识共享。随着智能终端的普及以及移动互联技术的发展,让用户更方便自如地获取、传播知识,会成为一件很容易的事情。


突破共享的心理障碍

我们鼓励大家进行知识共享,希望每个人把自己所拥有的私有知识转化为组织(或社会)的共有知识,被更多人共同分享和利用。

但实际运行时,发现效果往往欠佳。许多公司花费不菲、苦心建立了功能强大的知识共享系统,可以员工们并不买账。他们贡献知识也只是为了应付差事或碍于情面,象征性地上传几篇文档,之后就作罢不再继续共享知识。

许多互联网知识共享平台,最终发现符合90-9-1原则,即90%的为匆匆过客,9%的为轻度用户,只有1%的才是深度用户。恰恰这1%的人,是共享内容的主力军。


知识共享心理障碍金字塔

有一个模型叫“知识共享心理障碍金字塔”,我们初期可以解决“不知道”层面以及“不能够”层面的心理障碍。但是要打破“不愿意”层面的心理障碍,除了需要时间的打磨,更要看企业价值观、企业文化等深层次的东西。

人生境界金字塔

俗话说:教会徒弟,饿死师傅。因此,当重新回过头来看企业知识共享的时候,我们发现其实还是要解决人心的问题。马斯洛心理需求金字塔来告诉我们,如果要让一个人打心眼里愿意共享知识,就一定要有内在的动力。

通过知识分享,一方面是物质层面的激励,例如获得回报和奖励、提升知名度、建立影响力、助力业务推广等;另外一方面还有心智层面的激励,例如自我总结成长、享受分享感觉、自我价值实现等;最高还有提升心性层面的激励,例如进行法布施、智慧唤醒、感恩利他之心等。

经营知识网红的奥义

真正有水平的老师和专家,经过大浪淘沙,如金之在冶,必将脱颖而出。他们不仅产生内容,而且能够持续产生内容。他们将成为社会最稀缺的资源之一,受到大家的追捧,并成为互联网时代的知识网红。

经营知识网红,其本质在于经营人和知识。人和知识是一个硬币的两面,一个人之所以有价值,是因为他身上独特的经验、技能和智慧。在真正的知识经营的过程之中,为什么知识网红对市场特别有价值?不外乎他们满足了市场供给侧和需求侧这样一个动态的平衡。

当我们把经营知识的各个环节拎出来之后就发现了规律。


  • 首先,知识网红的关键是持续不断地产生内容。需要考虑通过什么样的形式产生、怎么样产生以及如何长久保持产生等问题。
  • 其次,需要通过传播。让别人知道你和你的思想,酒香也怕巷子深。
  • 当然,传播后别人愿不愿意吸收、能不能吸收也是一个问题。
  • 最后,吸收后能不能转化成自己的行为,通过应用解决现实中的各项问题,这一点尤为重要。



所以,经营知识网红,离不开内容的产生、传播、吸收、应用这四个关键环节,缺一不可。前两个环节侧重于知识供给侧,后两个环节侧重于知识需求侧。

“打赏”机制的良性引导

成功做到知识分享的案例都离不开在物质、心智、心性等层面好的机制设计。现实生活中,来自同伴赞叹的口气和欣赏的目光,就会让知识分享者如饮甘露。




线上平台在内容下设“打赏”机制,读者除了以真金白银表达对知识原创者的致谢,更可以通过评论、点赞等及时反馈方式,表达出自己的赞美欣赏之意以及对其价值的认可。甚至一些APP鼓励读者转发内容,转发者还可以和原创者实现收益分成,这也是在知识分享传播机制方面进行的大胆尝试和创新。

如果我们因势力导,就会逐步培育形成一种良性的知识生态环境,让那些愿意拿出干货、努力共享知识的人,能真正享受到知识经济时代所带来的红利。与此同时,解决了知识创造及共享的动力问题后,未来的优秀内容势必如雨后春笋一般纷纷出现。



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